Na czym polega pozycjonowanie stron?
Pozycjonowanie można podzielić na działania on-site (na stronie) oraz off-site (poza stroną). Kluczowymi elementami wpływającymi na widoczność witryny w sieci są: struktura strony, jakość kodu, linki z innych serwisów, treść oraz optymalizacja pod kątem SEO.
Pozycjonowanie ma na celu podniesienie widoczności witryny dla określonych fraz. W tym kontekście dwa kluczowe kroki to audyt SEO i dobór słów kluczowych. W sektorze e-commerce analiza konkurencji jest równie istotna. Audyt pozwala ocenić stan optymalizacji strony, wykryć błędy i ocenić jej potencjał. Wybór odpowiednich słów kluczowych jest kluczowy, ponieważ błędny wybór może prowadzić do pozycjonowania pod nieodpowiednie frazy. Te słowa kluczowe są wybierane na podstawie tematyki strony, oczekiwań odbiorców, popularnych zapytań w Google oraz ich konkurencyjności. Kolejnym krokiem jest optymalizacja strony, która obejmuje m.in. poprawę jej struktury, tworzenie odpowiednich nagłówków i meta opisów oraz naprawę technicznych błędów. Działania na stronie, takie jak tworzenie treści SEO czy optymalizacja grafik, są równie ważne. Z kolei pozycjonowanie off-site koncentruje się głównie na zdobywaniu wartościowych linków zewnętrznych.
Strategia pozycjonowania jest tworzona na podstawie audytu SEO, dostępnego budżetu i celów klienta. Określa się w niej plan działań na kolejne miesiące. Na przykład, pierwszy miesiąc może skupić się na usuwaniu krytycznych błędów. Następnie strategia jest dostosowywana do indywidualnych potrzeb i celów, uwzględniając wybrane frazy kluczowe. Ważne jest, aby klient był na bieżąco z planowanymi zmianami na stronie, a specjaliści z różnych dziedzin współpracowali przy jej tworzeniu.
Kluczem do skutecznego pozycjonowania jest jakość treści. Musi być ona unikatowa, dostosowana do wymogów SEO i nie może być skopiowana z innych źródeł. Treść powinna być starannie zaplanowana, uwzględniając liczne aspekty, takie jak liczba i rodzaj podstron czy tematyka. Najpierw skupia się na głównych podstronach, które odgrywają kluczową rolę w pozycjonowaniu, a następnie tworzy się treść dla podstron podrzędnych. Planowanie treści powinno uwzględniać jej wartość dla czytelnika i zgodność z profilem strony. Ważne jest także dokładne sprawdzenie treści pod względem merytorycznym, językowym i gramatycznym.
